• Marketing przy Kawie
    www.marketing-news.pl

    e-magazyn o marketingu, reklamie i kulturze popularnej

  • Inspiracje i Tematy
    Subskrybuj ten kanal
  • Google wchodzi w audiowizualny wymiar reklamy

    Szacuje się, że w 2015 roku 90% treści dostępnych w Internecie będzie mieć formę wideo. Ma to przełożyć się także na rynek reklamy. Według eMarketera już za 3 lata 80% rynku marketingu internetowego ma należeć do trzech formatów: płatnych linków w wyszukiwarce, reklam display oraz wideo. Stąd też Google wypełnia lukę na tym polu, wzmacniając swój flagowy produkt o takie właśnie treści - w formie usługi AdWords for Video.


  • Jak człowieka zniewolić językiem

    Z jednej strony - językowe potworki. Z drugiej - wyjątkowo trafne wyrażenia, które wzbogacają język potoczny. O wadach i zaletach języka reklamy rozmawiamy z profesorem Jerzym Bralczykiem.


  • Rynek reklamy w I kwartale skurczył się o ponad 2% (Starlink)

    W pierwszym kwartale 2012 roku wartość netto rynku reklamy wyniosła 1 mld 606 mln złotych. W porównaniu z pierwszym kwartałem 2011 roku oznacza to spadek o 2,4%. Wówczas rynek był wart 1 mld 645 mln złotych - wynika z danych domu mediowego Starlink.


  • W kryzysie wszystko jest na odwrót

    W sprawnym zarządzaniu kryzysem chodzi o to, by dowiedziało się o nim jak najmniej osób. O największych wpadkach wizerunkowych mijającego roku, kampanii wyborczej i o tym, dlaczego nie zatrudni już żadnego dziennikarza opowiada Adam Łaszyn, założyciel agencji Alert Media Communications, Eskadra Publica i MeritumLab.


  • Programy lojalnościowe na sterydach gryfikacji

    Jak zmienić diametralnie koncepcję programu? Można tego dokonać, wprowadzając elementy mechaniki właściwe dla gier - czyli gryfikację. Gryfikacja różni się w zależności od zastosowań, ale w wypadku programów lojalnościowych bardzo ważnym elementem jest status.


  • Słoneczna wyprzedaż w Korei

    Jak skutecznie zwiększyć sprzedaż dzięki zastosowaniu w kampanii kodów QR? Jedna z największych sieci sklepów w Korei, E-mart radzi odrzucić monotonię i postawić na niecodzienną formę kodów.


  • Trening szkodliwy dla kraju

    Argentyńska reklama propagandowa, ukazująca sportowca trenującego na Falklandach, wywołała wściekłość brytyjskiego rządu i mediów. Tłumaczyć musiał się też szef globalnej sieci reklamowej, która stworzyła spot. W dłuższej perspektywie cała sprawa najbardziej zaszkodzi jednak wizerunkowi Argentyny.


  • "Zaparkuj przy Dachau"

    W jednym z odcinków cyklu satyrycznego "The Chamber Quintet", emitowanego przez izraelską telewizję, pracownica biura podróży prezentuje klientowi ofertę wycieczki do Polski. Program jest bogaty i zawiera różne warianty zwiedzania. Najbardziej absorbująca i kompletna jest opcja oglądania siedmiu obozów koncentracyjnych wraz z całodziennymi zakupami w centrach handlowych Warszawy.


  • Odnaleźć siebie w kuchni

    Ikea w Rosji zaprosiła internautów do wirtualnej kuchni. Umożliwiła im wcielanie się w różne osoby, eksplorowanie z różnych perspektyw kuchennego świata podczas przyjęcia urodzinowego, intymnej kolacji czy przygotowań do randki. Wirtualna zabawa nie tylko zapoznawała uczestnika z dostępnymi rozwiązaniami, podobnie jak modelowe pomieszczenia w placówkach Ikei, ale i umożliwiała błyskawiczne zakupy. Zupełnie jak w sklepie.


  • Złoto dla najzuchwalszych

    Już wkrótce sportowcy z całego świata będą walczyć o olimpijskie medale. Ale nie tylko oni mają okazję zdobyć złoto. Greenwash Gold to odznaczenie, którego każdy woli uniknąć. To nagrody przyznawane sponsorom Igrzysk Olimpijskich w Londynie, których działania budzą kontrowersje.


  • Jakim szefem jest kobieta?

    Czy istnieje coś takiego jak "kobiecy styl zarządzania"? Czy kobiety w firmie wspierają się nawzajem, czy też wręcz przeciwnie? Czym jest dzisiaj szklany sufit i czy współczesne menedżerki są feministkami? Rozmowa z Joanną Dzierzbicką (Grupa IQS) o badaniu poświęconym kobietom menedżerom.


  • Technologia i człowiek

    W platformach lojalnościowych, przynajmniej tych oferowanych przez liderów naszego rynku, możliwość integrowania wielokanałowej komunikacji z klientem jest już standardem. O jej skuteczności decyduje jednak nie tylko technologia. Ważne są umiejętności tych, którzy ją oferują oraz tych, którzy prowadzą program.


  • Z nami się nie napijesz, Charlie?

    Aktor Charlie Sheen, uzależniony od narkotyków i alkoholu, fotografowany z aktorkami porno i prostytutkami, przekuł skandal w największy w historii sukces w mediach społecznościowych. To z kolei otworzyło mu drogę do lukratywnych kontraktów reklamowych.


  • Samsung przygotowany do ataku

    Jak zrobić idealne zdjęcie wakacyjne? Czy słonie potrafią grać na instrumentach? Na czym polega wyższość Galaxy nad iPhone’em? Odpowiedzi na te pytania znajdziemy w najnowszych kampaniach marki Samsung.


  • "Irańczycy, kochamy Was!", czyli Facebookiem przeciwko wojnie nuklearnej

    Irańscy dowódcy to "bardzo rozsądni ludzie" - tak pod koniec kwietnia mówił szef sztabu izraelskich sił zbrojnych, generał Benny Gantz. Wypowiedź ta dotyczyła przewidywań, jakoby Iran budował bombę atomową. Ale jaki związek ma to wyznanie z Facebookiem?


  • Za starzy na kawę?

    "Czy jesteś wystarczająco młody, by sprostać wyzwaniu?" - pytają paryżan autorzy kampanii kawy Nescafé. Ustawiona na Gare du Nord specjalna maszyna weryfikuje metrykę przechodniów, badając ich wrażliwość na dźwięki. Ci, którzy urodzili się więcej niż 25 lat temu, nie mają co liczyć na darmową kawę.


  • Idealny tyłek to ten, na którym właśnie siedzisz!

    Nowa australijska kampania Dove - "The Ad Makeover" - namawia kobiety do przekształcania negatywnych i frustrujących reklamowych komunikatów odnoszących się do ich ciała w afirmujące slogany proponowane przez markę.


  • MPG Market Scan: Analiza rynku reklamy w Polsce

    Według szacunków analityków domu mediowego MPG, rynek reklamy w 2011 r. osiągnął wartość 7,78 mld zł netto, co oznacza wzrost o 2,3% w stosunku do 2010 r. Najwięcej, bo 3,77 mld zł, wyniosły w minionym roku inwestycje w telewizji. Drugim najchętniej wykorzystywanym medium była prasa, w którą w ubiegłym roku zainwestowano 1,4 mld zł. Trzecim pod względem wysokości nakładów reklamowych medium okazał się Internet, z inwestycjami 1,23 mld zł netto.


  • Globalna gwiazda dla marki lokalnej

    Twarze niektórych gwiazd mogą być warte więcej niż marki reklamowanych produktów, a celebrytom największego kalibru za promocję płaci się miliony. O ile jednak wartość gwiazdy da się precyzyjnie wyliczyć, o tyle do samej osoby dotrzeć jest czasem znacznie trudniej. Wprawdzie polskie marki wspierali już tacy aktorzy, jak Bruce Willis, Chuck Norris czy Sophia Loren, nie było jeszcze gwiazdy sportu takiego formatu, jak Mike Tyson.


  • Przeciętny nabywca nie istnieje - wyniki Shopping Monitor 2012

    Klient "Ja", "Beztroski", "Racjonalny", "Rutyniarz" oraz "Towarzyski" - to segmenty polskich nabywców produktów FMCG, wyróżnione przez GfK Polonia. Z tegorocznego badania Shopping Monitor wyłania się obraz pięciu typów nabywców prezentujących różne zachowania zakupowe, w różny sposób postrzegających proces zakupowy oraz robiących zakupy w sklepach należących do różnych formatów.


  • Alicja w krainie TNT

    Drugi pod względem popularności markowy wirus wszech czasów, czyli relacja z akcji dla telewizji TNT, przeprowadzonej we flamandzkim miasteczku, jest częścią szerszego trendu, daleko wykraczającego poza prosty flash mob. Takich przedsięwzięć jest zresztą więcej - by wymienić tylko francuskie promocje Tic Taca, Nivei czy nawet polską akcję Danone Fantasii. Wciąganie do zabawy przypadkowych przechodniów staje się coraz powszechniejszą praktyką marek.


  • Adidas i Nike na Allegro: znaleziono 0 przedmiotów

    Decyzja firm Nike i Adidas o wycofaniu swoich produktów z Allegro okazała się na tyle dyskusyjna, że nawet wzbudziła zainteresowanie UOKiK. Tymczasem wojny największych marek z internetowymi platformami aukcyjnymi są czymś naturalnym. Pod płaszczykiem ochrony standardów obsługi klienta mają na celu ochronę określonego pozycjonowania cenowego marek - nawet kosztem ich dostępności.


  • Czystsze ślady na chodnikach i murach - czy ta forma reklamy obłaskawi Polaków?

    Reklama zewnętrzna może nie tylko krzyczeć z jaskrawych billboardów i zasłaniać widoki z okien wielkoformatowymi siatkami. Europejskie przykłady kampanii znanych marek pokazały już, że reklama może też rozkwitać, zielenić się czy pozostawiać delikatne, jasne ślady na szarym chodniku. Kilka przykładów takich działań mamy już również w kraju.


  • Nielojalność w Mieście Lwa

    Bądź nielojalny, a zostaniesz nagrodzony za kupowanie u naszych konkurentów - tak funkcjonują programy premiowe w branży kawy, które mają budować społeczność wokół produktu wysokiej jakości. Najnowszy przykład to program z Singapuru, stworzony przez agencję kreatywną i blogera.


  • Linia mistrza

    Jaka jest sylwetka dzisiejszej kobiety? Wiemy, że większość pań nie przypomina modelek ze współczesnych fotografii typu fashion. Mają za to wiele wspólnego z damami uwiecznianymi na portretach klasyków malarstwa. Triumph namawiał kobiety, by wczuły się w rolę muz Rafaela, Botticellego, Matisse’a i innych wielkich artystów.


    • Oddaj swój głos na ten kanał





    Wybierz ocene